網頁設計(jì)“進化論”：用戶體(tǐ)驗、廣告策略等

數字時代，信息爆炸，讓營銷的人(rén)很頭痛：要考慮怎麽才能抓住客戶的眼球？Undertone的最新調研表明，最好是擁抱新的網頁設計(jì)技術(shù)，建立更加融入、對訪問(wèn)者更友好的體(tǐ)驗，不論是哪種設備。

一，網頁設計(jì)進化對媒體(tǐ)銷售策略的影(yǐng)響

網頁設計(jì) 用戶體(tǐ)驗 網站(zhàn)廣告

對于媒體(tǐ)出版行業而言，媒體(tǐ)銷售是重中之重。在Understone的調研中，美國(guó)的出版領域專家認爲，網頁設計(jì)進化對媒體(tǐ)銷售策略的影(yǐng)響主要表現在七個方面：

1）更好的用戶體(tǐ)驗。記得(de)我最近在深圳的演講中就(jiù)提到，體(tǐ)驗即口碑，隻有良好的體(tǐ)驗，才有正面口碑傳播的基礎。

2）提供站(zhàn)點更友好設計(jì)的廣告選項。這仍然在強調體(tǐ)驗，那些鋪天蓋地不顧用戶感受的廣告，簡直是在耍流氓。

3）滿足對創新廣告格式增長需求的能力。以RTB等爲代表的新型廣告模式已經越來(lái)越受歡迎，還(hái)有許多更加新穎的廣告格式，你(nǐ)有能力提供嗎(ma)？

4）針對客戶提供更有趣、融入程度更高的廣告體(tǐ)驗。用戶廣告體(tǐ)驗很重要，比較好的做法是提高趣味性及提供更多的交互。

5）增加對我的媒體(tǐ)可(kě)見(jiàn)度（viewability）的信心。要知道，這世界最悲催的事(shì)之一就(jiù)是，你(nǐ)以爲曝光(guāng)量上去(qù)，其實中間許多曝光(guāng)并未被客戶可(kě)見(jiàn)。

6）擴大(dà)更有效地通過站(zhàn)點存量賺錢的機(jī)會。我覺得(de)，這可(kě)能意味着數據資産變現的能力，要麽阿裡(lǐ)也不會将IT（信息技術(shù)）戰略提供爲DT（數據技術(shù)）戰略。

7）通過更多的曝光(guāng)量提高站(zhàn)點存量。基本邏輯應該是：更先進合理(lǐ)的網頁設計(jì)技術(shù)，讓信息有更有效地提高曝光(guāng)量，進而提高站(zhàn)點的數據存量。

二，網頁設計(jì)進化對數字廣告策略的影(yǐng)響

網頁設計(jì) 用戶體(tǐ)驗 網站(zhàn)廣告

廣告行業的人(rén)很關心網頁設計(jì)進化對數字廣告策略的影(yǐng)響。Undertone的調研中提到，美國(guó)廣告行業專家認爲網頁設計(jì)進化對數字策略的影(yǐng)響主要表現在五個方面：

1）采用創新格式帶來(lái)更多的壓力。新格式通常意味着新技術(shù)，可(kě)能還(hái)意味着後面新平台的采用，這意味着可(kě)能需要颠覆現有平台，或者動大(dà)手術(shù)。

2）在消息發送中考慮更多的創意。消息發送已經非常普遍，然而平庸、平淡的消息已經很難引起客戶的注意，創意何來(lái)？

3）在可(kě)見(jiàn)度（viewability）方面增加信心。要知道，并非信息曝光(guāng)或在首屏出現，就(jiù)一定被客戶看(kàn)見(jiàn)了，技術(shù)将促進信息的客戶可(kě)見(jiàn)度。

4）對打破廣告喧嚣更好的機(jī)會。廣告太多、太雜、太濫，必須想辦法讓你(nǐ)的廣告脫穎而出，也許進化的網頁設計(jì)技術(shù)會助你(nǐ)一臂之力。
5）抵達更多訪問(wèn)者的能力。這是長期以來(lái)網頁設計(jì)的基本期望，設計(jì)技術(shù)再怎麽進化，也要圍着這個目标轉。

三，持續抓住客戶眼球的唯一出路(lù)：進化

無論如(rú)何，進化是絕對的。在别人(rén)未使用某種技術(shù)時，你(nǐ)使用了，你(nǐ)就(jiù)領先了。當别人(rén)都(dōu)使用某種技術(shù)時，你(nǐ)要麽用得(de)水平更高，要麽尋求更先進的技術(shù)。

我曾經說(shuō)過，技術(shù)創意創造基礎，内容創意創造生(shēng)機(jī)，營銷創意創造持續，創意爲“衆王之王”，這其中已經提到了技術(shù)創意的重要性。

在新媒體(tǐ)上，内容爲王沒錯，但(dàn)不僅内容需要創意，而且還(hái)要充分(fēn)利用技術(shù)創意，适當考慮營銷創意的訴求，進而讓内容呈現出最合理(lǐ)的形式，既吸引了眼球，又在不影(yǐng)響用戶體(tǐ)驗的前提達到了商業目的。

這其中，技術(shù)進化的力量不容忽視。用戶體(tǐ)驗是根本，技術(shù)創意來(lái)促進。唯有技術(shù)多進化，才能更把眼球抓。