微商對于微信 是蝗蟲 也是寶藏

躲過了3.15大(dà)劫，微商們應該慶幸，這表明今年(nián)仍有足夠的空間“渾水摸魚”，而微信不僅沒有成爲微商替罪羊，也給自(zì)身(shēn)挖掘微商寶藏留下了時間。試想如(rú)果315點名了微信上的微商，微信會迫于輿論壓力也會強化監管力度，那微商也就(jiù)失去(qù)了成長空間。微商生(shēng)與死，全在微信一念間。

微商不再是小衆的發财夢 正演變成“社會現象”

如(rú)今的微商市場已不再是一小群人(rén)的事(shì)，而是呈現了一個新的“社會現象”。前幾天去(qù)廣州參加了由中國(guó)微商産業聯盟主辦的微商博覽會後深深的感受到其中的氛圍刺激着非常多人(rén)的神經，尤其是女(nǚ)人(rén)。

過去(qù)參加一些電商會議(yì)時基本上都(dōu)是男人(rén)，而此次我發現出現在微商會場的一半以上是女(nǚ)人(rén)，而且各個長相(xiàng)都(dōu)不賴，這與微商本身(shēn)集中在化妝品品類不無關系。另外，已有不少傳統化妝品廠(chǎng)商也出現在微商展會上了，甚至有一家租了一個小會場進行宣講專門(mén)用來(lái)發展下線，更神奇的是現場的觀衆反響還(hái)非常熱(rè)烈。

另外，據從(cóng)中國(guó)微商産業聯盟方面了解到的信息，今年(nián)在計(jì)劃之内的全國(guó)各地微商展會已有五場之多，而且招商工(gōng)作(zuò)也基本完成，可(kě)見(jiàn)這一市場的火(huǒ)爆程度，從(cóng)上遊廠(chǎng)商到下遊微商無疑不對此充滿了希望。

微商已成蝗蟲 透支微信價值

毫不客氣的講，微商大(dà)軍在不斷的肆虐朋友圈，所到之處一片狼藉，正如(rú)蝗蟲禍害莊稼一般透支着微信。說(shuō)到這裡(lǐ)得(de)先聲明一下，此文并無貶低微商從(cóng)業者的意思，反而肯定以及鼓勵微商人(rén)繼續探索前進。不過，僅從(cóng)普通微信用戶的角度講，确實不太待見(jiàn)那些自(zì)戀的微商頻繁刷屏。

越來(lái)越多的人(rén)從(cóng)事(shì)微商，就(jiù)會有越來(lái)越多的刷屏，即便可(kě)以朋友圈屏蔽、舉報，但(dàn)也無法阻擋微商大(dà)軍。若長久如(rú)此，隻會導緻用戶厭(yàn)倦朋友圈，更怕的結果是離(lí)開微信，這是騰訊無法承受的結果，畢竟微信的社交屬性需靠朋友圈支撐，而微商正在消耗朋友圈的可(kě)用性。

微博落寞源于營銷内容泛濫成災，而朋友圈的隕落則很有可(kě)能是因微商們的肆虐。近期微信發布了一個《微信朋友圈使用規範》被認爲官方将嚴厲打擊朋友圈惡意營銷行徑，以此來(lái)淨化朋友圈，保持可(kě)用性。很明顯微信吸取了微博營銷過度的教訓，然而，如(rú)今對朋友圈構成最大(dà)威脅的可(kě)能是微商，而《規範》中對微商的規範内容則爲“0”。

微商是騰訊電商最後的寶藏 但(dàn)很難被挖掘

規範營銷而不規範微商，騰訊有着自(zì)己的盤算。首先，以目前的情況，微信肯定是認爲微商仍在可(kě)控範圍;其次，微商是騰訊這麽多年(nián)最接近電商的一次機(jī)會，或許也是最後的機(jī)會了。民(mín)間自(zì)主的微商主要以化妝品爲主，食品爲輔，而騰訊對此有更大(dà)的野心，希望擴至更多品類，但(dàn)首要問(wèn)題是先解決用戶對微商的接受度，這就(jiù)非常需要市場自(zì)發的力量，所以也就(jiù)不能太過嚴厲的打擊朋友圈的微商。

騰訊對社交電商喊了很多年(nián)，但(dàn)社交和電商始終無法融合，如(rú)今微商是對社交電商最好的诠釋。微商起源于朋友圈，是基于社交關系而來(lái)網絡交易，若脫離(lí)朋友圈，微商将難以存活。微商的基礎在于好友之間的信任關系，不然有幾個人(rén)敢購(gòu)買不知名的，甚至可(kě)能是三無的産品。

騰訊投資的口袋購(gòu)物和轉讓給京東的拍(pāi)拍(pāi)都(dōu)有針對微商的微店(diàn)業務，可(kě)見(jiàn)其對微商機(jī)會的重視。但(dàn)微商的碎片化、無序化讓整個體(tǐ)系非常混亂，難以理(lǐ)清，而爲微商服務的各種微店(diàn)H5頁面體(tǐ)驗也差強人(rén)意，多方面的不足都(dōu)在影(yǐng)響用戶對微商的接受程度。騰訊看(kàn)重的這塊寶藏實際上非常難挖掘。

微信需警惕微商分(fēn)銷 提防淪爲惡意營銷平台

微商的壓貨模式一直被诟病，甚至有的被看(kàn)成是傳銷，對此包括拍(pāi)拍(pāi)在内的不少微商開發商設置了微信微商分(fēn)銷系統，以0庫存的方式來(lái)幫助企業快(kuài)速擴展下線。然而，著名微商自(zì)媒體(tǐ)人(rén)方雨(yǔ)則認爲，壓貨模式更有利于微商從(cóng)業者認真對待這個事(shì)業，而0庫存的微信分(fēn)銷很有可(kě)能被企業當成變種的營銷平台來(lái)利用。

在方雨(yǔ)看(kàn)來(lái)，壓貨模式有助于減輕供貨商的運營壓力，同時下級分(fēn)銷商有真金白(bái)銀投入才更會認真經營微商，如(rú)此才更有可(kě)能産生(shēng)交易，一件(jiàn)代發的0庫存分(fēn)銷主要是爲吸引更多的兼職去(qù)做傳播，而微商這個事(shì)情兼職是做不好的。

另外，一件(jiàn)代發的設計(jì)初衷就(jiù)是爲吸引更多的用戶去(qù)爲企業做朋友圈傳播，控制不好的話(huà)很容易演變成企業惡意營銷的平台。面對不斷擴軍的微商群體(tǐ)，朋友圈的商品信息泛濫似乎已經可(kě)以預見(jiàn)，對于這個問(wèn)題，微信官方管也不是，不管也不是。所以說(shuō)微商這座寶藏并不是那麽容易開采的。

微商對于微信，究竟是一場蝗災還(hái)是一座寶藏，現在還(hái)不好說(shuō)，未來(lái)還(hái)得(de)看(kàn)微信官方的發掘能力，做好了，“得(de)道升天”，做不好，“雞犬不甯”。