新《廣告法》對互聯網的影(yǐng)響有多大(dà)？

     值得(de)一提的是，過去(qù)20年(nián)，互聯網在國(guó)内經曆了從(cóng)誕生(shēng)到崛起的跨越式發展，《廣告法》也将互聯網上的廣告的發布也定爲管理(lǐ)範疇。

有人(rén)說(shuō)，新《廣告法》敲響了智能手機(jī)宣傳的喪鍾，也有人(rén)說(shuō)，新《廣告法》施行以後，“某某的違反《廣告法》”已成爲廠(chǎng)商營銷推廣的新噱頭，那麽，新《廣告法》對網絡互聯網有多大(dà)影(yǐng)響呢(ne)?

新《廣告法》共“五條八處”涉及互聯網

在總計(jì)75條的新《廣告法》中，有“五條八處”明确涉及互聯網，包括第十九條、第四十四條、第四十五條、第六十三條和第六十四條。其中，除第六十三條、六十四條是針對互聯網廣告發布違法行爲的罰則規定外，其餘三條均是對互聯網廣告發布行爲予以規範的條款。

《廣告法》第十九條規定，“廣播電台、電視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得(de)以介紹健康、養生(shēng)知識等形式變相(xiàng)發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。”

簡單說(shuō)，《廣告法》将“互聯網信息服務提供者”與廣播、電視、報刊音像等傳統廣告發布者等同視之，也就(jiù)相(xiàng)當于承認了“互聯網信息服務提供者”是《廣告法》下的廣告發布者。

《廣告法》第四十四條規定，“利用互聯網從(cóng)事(shì)廣告活動，适用本法的各項規定。利用互聯網發布、發送廣告，不得(de)影(yǐng)響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著标明關閉标志，确保一鍵關閉。”

顯然，按照(zhào)此條規定，互聯網已經正式明确爲廣告的發布渠道或平台。此前，包括門(mén)戶、搜索等在内的諸多互聯網廣告發布平台，大(dà)多以“技術(shù)服務”名義爲用戶提供服務、收取費用，如(rú)今，按照(zhào)新《廣告法》的規定，今後包括新浪、騰訊等在内的門(mén)戶網站(zhàn)，以及百度、搜狗等在内的搜索平台，以及京東、淘寶等在内的電商平台，不适宜再以“技術(shù)服務”爲名從(cóng)事(shì)廣告發布之實。

此外，針對互聯網廣告的發布形式，該條特别明确需可(kě)以實現“一鍵關閉”，如(rú)不提供将可(kě)能面臨廣告主将會面臨“五千元以上三萬元以下的罰款”處罰。

《廣告法》第四十五條規定，“公共場所的管理(lǐ)者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發布平台發送、發布違法廣告的，應當予以制止。”

根據此規定，“互聯網信息服務提供者”對利用其平台發布違法廣告的行爲有“主動審查和主動制止”的義務。如(rú)果未及時制止，将會面臨“沒收違法所得(de)，違法所得(de)五萬元以上的，并處違法所得(de)一倍以上三倍以下的罰款，違法所得(de)不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款”等多種處罰。

新《廣告法》多項禁令将影(yǐng)響衆多新品推廣

由于新《廣告法》針對特定行業或産品，增加了很多限制性或禁止性規定，将會對很多新品推廣産生(shēng)廣泛影(yǐng)響。包括：

1、兒童衛士類智能穿戴設備。受影(yǐng)響的主要有兩方面，其一，廣告代言人(rén)需滿十歲以上，其二，廣告不得(de)有“勸誘”不滿十四周歲未成年(nián)人(rén)要求家長購(gòu)買的内容。

目前，針對兒童群體(tǐ)的智能穿戴設備很多，除去(qù)類似兒童衛士等具有通話(huà)功能的智能手表，還(hái)有定位功能的運動鞋等等，這些産品的後續推廣，在代言人(rén)及廣告内容方面都(dōu)需要按照(zhào)新《廣告法》予以調整。

2、P2P等投資理(lǐ)财類服務。根據新《廣告法》的規定，除國(guó)家另有規定之外，對于“招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告”，廣告内容不得(de)含有“對未來(lái)效果、收益或者與其相(xiàng)關的情況作(zuò)出保證性承諾”、“明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等”。

對于投資理(lǐ)财方向的廣告，尤其是類似P2P等理(lǐ)财産品，“保本”等用語或措辭很常見(jiàn)，後續再做廣告時，包括在互聯網做推廣時，也都(dōu)需要予以調整。

值得(de)一提的是，很多人(rén)認爲，不得(de)在廣告中使用類似“第一”、“最好”等措辭是新《廣告法》的規定，其實，關于不得(de)使用“‘國(guó)家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”舊廣告法中一直就(jiù)有此要求。

而前兩天，高曉松在微博上“對掐”羅永浩及錘子科(kē)技，指責“擅自(zì)就(jiù)把産品往人(rén)家的肖像上貼”。事(shì)實上，類似錘子“海報生(shēng)成器”，允許用戶上傳照(zhào)片即可(kě)生(shēng)成“漂亮得(de)不像實力派”個性化海報，可(kě)在微博、微信等諸多平台進行分(fēn)享，并且所有生(shēng)成的海報都(dōu)打上了“堅果”标識、堅果手機(jī)外殼圖片及錘子手機(jī)的官網地址。這本身(shēn)就(jiù)是一種廣告發布或商業推廣行爲。

未經允許，使用他(tā)人(rén)照(zhào)片生(shēng)成類似海報推廣，抛開民(mín)事(shì)侵權外，本身(shēn)也違反廣告法的規定。不論是新廣告法還(hái)是舊廣告法，都(dōu)一直明确要求，未經書(shū)面同意，不得(de)在廣告中使用他(tā)人(rén)“名義或者形象”。

當然，新《廣告法》還(hái)有很多其他(tā)亮點值得(de)關注，比如(rú)“個人(rén)”也可(kě)以成爲廣告經營者和發布者等，而這對于如(rú)今如(rú)火(huǒ)如(rú)荼的自(zì)媒體(tǐ)群體(tǐ)來(lái)說(shuō)，不失爲一個好消息。