網絡營銷行業在國(guó)内的互聯網界已“猖獗”數年(nián)之久，它是一個讓企業愛讓用戶恨的行業。有互聯網的地方，就(jiù)有網絡營銷的機(jī)會，有了機(jī)會就(jiù)有了相(xiàng)關産業的存在，隻不過是業大(dà)業小的問(wèn)題。但(dàn)是随着互聯網信息越來(lái)越多，網絡營銷俨然成了“信息垃圾制造機(jī)”的代名詞，大(dà)多數人(rén)對網絡營銷行業都(dōu)不待見(jiàn)。小冰是怎麽死的？被玩壞的，網絡營銷行業同樣如(rú)此。
本文将不分(fēn)先後，梳理(lǐ)出網絡營銷行業讓你(nǐ)看(kàn)了就(jiù)想吐的十大(dà)“濫詞”，不管你(nǐ)喜不喜歡，它們已泛濫成災，猶如(rú)滔滔江水，連綿不絕，每一段時間都(dōu)會有諸如(rú)此類的話(huà)題和内容出現。
NO.1 秘密（也稱秘笈、秘密武器等）
現在的小朋友，你(nǐ)給他(tā)一顆糖，他(tā)理(lǐ)都(dōu)不理(lǐ)你(nǐ)，但(dàn)是如(rú)果說(shuō)會告訴他(tā)一個秘密，他(tā)肯定會屁颠屁颠的湊過來(lái)。前段時間火(huǒ)遍整個移動互聯網的匿名社交軟件(jiàn)，其實就(jiù)是一個秘密“公開庫”，可(kě)以看(kàn)到别人(rén)的“秘密”，跟風(fēng)崇拜者頗多，很多都(dōu)還(hái)獲得(de)了投資人(rén)的青睐，大(dà)把美刀砸進去(qù)，還(hái)有幾個CEO因爲說(shuō)兩個産品的“抄襲”問(wèn)題，開始“隔空喊話(huà)”，節操盡失呀。
百度搜索的結果顯示，與“網絡營銷秘密”的新聞有677000篇，在豆瓣圖書(shū)、當當圖書(shū)等均可(kě)發現《網絡營銷操作(zuò)手法全揭秘》、《網絡推手運作(zuò)揭秘 ： 挑戰互聯網公共空間》、《企業實戰網絡銷售核心手法揭秘》、《SEO網絡赢利的秘密——我是怎樣通過網絡掙到100萬的》、《日(rì)賺500元——揭開網絡賺錢的秘密》等諸多涉及網絡營銷“秘密”的叢書(shū)。
要知道秘密之所以能成秘密，是因爲知道的人(rén)少，知道的人(rén)多了，那就(jiù)不叫秘密，叫基礎知識。關于秘密的運用上，網絡營銷從(cóng)業者們百試不爽，總會有新人(rén)進來(lái)，進來(lái)後，“老人(rén)們”就(jiù)開始用“秘密”教導新人(rén)，然後潘多拉的盒子被打開了，“秘密”消失，網絡營銷就(jiù)這樣慢(màn)慢(màn)被玩壞了。
NO.2 寶典
大(dà)多數網絡營銷從(cóng)業者都(dōu)是資深的網絡文學深度症患者，金庸的“飛雪連天射白(bái)鹿，笑(xiào)書(shū)神俠倚碧鴛。”肯定是熟讀(dú)過幾本的，《葵花寶典》肯定是要能背誦幾句的。寶典麽，肯定能讓人(rén)“功力大(dà)增”，就(jiù)算不是天下第一，至少也能邁入“高手”的行列。
《網絡營銷推廣實戰寶典》、《實戰網絡營銷寶典：網站(zhàn)賺錢謀略大(dà)全》、《實戰網絡營銷寶典(9碟裝)》、《網絡營銷之SEO無敵寶典》、《行業垂直網站(zhàn)營銷寶典》如(rú)此寥寥，也不知道是哪裡(lǐ)來(lái)的大(dà)師(shī)，哪裡(lǐ)來(lái)的案例，反正看(kàn)起來(lái)覺得(de)很牛逼的樣子。
秘密是出于好奇心，寶典是出于提升的欲望，所以寶典要比秘密好。在固有的條件(jiàn)下無法提升，所以就(jiù)試圖借靠“寶典”來(lái)得(de)到大(dà)幅度提升，一個人(rén)說(shuō)寶典，有可(kě)能真是寶典，但(dàn)是千千萬萬個人(rén)手裡(lǐ)都(dōu)流傳着“寶典”，哦，那隻是地攤貨的《如(rú)來(lái)神掌》，雖然它有可(kě)能是真的。
NO.3 武器
“倚天劍”、“屠龍刀”等看(kàn)起來(lái)多威風(fēng)，光(guāng)名字就(jiù)霸氣，電影(yǐng)裡(lǐ)很多人(rén)對決會輸，就(jiù)是輸在武器上，所以，要想成爲“高手”，必須要有一把高大(dà)上的“武器”。
《網絡營銷決勝武器·軟文營銷：實戰方法、案例、問(wèn)題》、《内容營銷：網絡營銷的殺手級武器》，這些是要有幾把刷子的。
武器和寶典是有些類似的，都(dōu)是希望能給予對方“高深的技巧”，“繡春刀”雖然厲害，但(dàn)是每個錦衣衛都(dōu)有，so，它并不能讓你(nǐ)成爲唯一的“高手”。
NO.4 你(nǐ)不知道的
“你(nǐ)不知道我爲什麽離(lí)開你(nǐ)，也不知道爲什麽狠下心……”，越是不知道的，就(jiù)越能吸引人(rén)去(qù)知道，就(jiù)像我永遠(yuǎn)也無法理(lǐ)解前女(nǚ)友爲何會抛棄我一樣，至今仍猜不到，好吧(ba)，你(nǐ)赢了。
“你(nǐ)不知道的六大(dà)網絡營銷新趨勢”、“九個你(nǐ)不知道的網絡營銷策略方法”、“介紹你(nǐ)不知道的網絡營銷策劃”、“你(nǐ)不知道的搜索引擎營銷秘密”、“你(nǐ)不知道的網絡營銷之郵件(jiàn)營銷”，還(hái)有很多“你(nǐ)不知道的”。
好吧(ba)，我承認我比較無知，還(hái)有很多不知道的，但(dàn)是真正點開這些所謂的你(nǐ)不知道的，都(dōu)是百度百科(kē)能搜的，亦或是很淺顯的内容，大(dà)緻意思都(dōu)是相(xiàng)通的，除了文字處理(lǐ)不一樣外。所謂不知道的，實際上都(dōu)是知道的。
NO.5 颠覆
“颠覆”這個詞并不隻有公關經常用，網絡營銷行業也是必用詞彙之一。早期的網絡營銷從(cóng)業者忽悠土(tǔ)豪的利器就(jiù)是颠覆。諸如(rú)“網絡營銷行業即将颠覆建築業”、“你(nǐ)不去(qù)颠覆網絡營銷，就(jiù)等着被網絡營銷颠覆”等帶有“恐吓性”的内容實屬常事(shì)。
現在充斥較多的是，“XXX颠覆式網絡營銷”、“XXX如(rú)何用網絡營銷颠覆XXX”、“如(rú)何學習颠覆式網絡營銷”等。
百科(kē)裡(lǐ)提到，颠覆是對某項事(shì)物造成強烈沖擊改變，使事(shì)物本質發生(shēng)變化。真的有那麽多颠覆麽？還(hái)真沒有，最多隻是改變，颠覆這個詞比較張狂，一般的現象配不上這詞。至于網絡營銷相(xiàng)關行業，能有颠覆者，甚少。
NO.6 整合
“整合網絡營銷是企業利用網絡環境來(lái)整合多種媒體(tǐ)展開的各類營銷活動”，整合這詞就(jiù)像補自(zì)行車胎的膠一樣，哪裡(lǐ)需要就(jiù)往哪裡(lǐ)貼，于是，微博營銷、社會化媒體(tǐ)營銷、微信營銷、郵件(jiàn)營銷、數據庫營銷、百科(kē)營銷、SEO、SEM等都(dōu)被整個進了網絡營銷當中。
有木有覺得(de)所謂的整合網絡營銷就(jiù)像公共廁所一樣，誰喜歡都(dōu)可(kě)以上。要知道整個互聯網能營銷的産品和行列多不勝數，真正能如(rú)這些人(rén)所講的，将所有的營銷整合進去(qù)，非互聯網巨頭不能操作(zuò)也，對于中小企業來(lái)說(shuō)，更是噩夢，面鋪的再廣，沒有突破點，最終也隻會随着時間慢(màn)慢(màn)流失掉。
NO.7 成功學
成功學其實在哪裡(lǐ)都(dōu)很适用，不僅僅是網絡營銷行業了，似乎人(rén)都(dōu)害怕失敗，也同時渴望copy别人(rén)的成功，不信你(nǐ)看(kàn)看(kàn)朋友圈泛濫成災的各種成功學導師(shī)的名言。
“成功的網絡營銷”、“如(rú)何進行成功的網絡營銷”、“網絡營銷成功法則”、“網絡營銷成功的條件(jiàn)”，諸如(rú)此類甚多，流傳的也甚廣，在百科(kē)、百度知道、文庫等多個UGC平台都(dōu)可(kě)以看(kàn)到網絡營銷成功學的蹤迹。
肯定是有成功的案例的，但(dàn)是成功的案例能有10%已經是奇迹了，更多的實踐者都(dōu)是被所謂的成功學湮沒，網絡營銷并不能真正改變産品本質，除了能忽悠投資人(rén)以外。
NO.8 一百問(wèn)
在有限的知識内，人(rén)們總希望能夠獲知更多的知識，于是，問(wèn)題出現了，諸如(rú)“十萬個爲什麽之類”，網絡營銷行業真要細細梳理(lǐ)，也許真有十萬個爲什麽出現。當然，并沒有人(rén)能一下子存儲如(rú)此海量的内容，所以見(jiàn)的較多的是，“網絡營銷一百問(wèn)”、“網絡營銷十問(wèn)十答”等内容。
NO.9 彙總
我們應該感謝知識整理(lǐ)者，可(kě)惜大(dà)多數人(rén)都(dōu)做了複制者，傳播是好的，奈何一傳十十傳百之後，内容變質了，不再是最初的味道。
“常見(jiàn)的網絡營銷方式彙總”、“常見(jiàn)的網絡營銷術(shù)語彙總”、“網絡營銷分(fēn)類彙總”、“網絡營銷工(gōng)具彙總”，總會有好心人(rén)把他(tā)的知識分(fēn)享出來(lái)。
互聯網是變化着的，而且變化的節奏非常快(kuài)，但(dàn)是我們看(kàn)所謂的網絡營銷方法彙總，大(dà)多都(dōu)沒有跟上互聯網的節奏，這樣後面的人(rén)再去(qù)看(kàn)前面的内容，就(jiù)顯得(de)滞後了，這種内容甚至是無效的。
NO.10 規則論
所謂的規則，如(rú)果沒有平台來(lái)支撐，都(dōu)不足以稱之爲規則，即使是平台制定的規則，也得(de)受到大(dà)環境下的制約。規則論在網絡營銷行業并不少見(jiàn)，内容制造者們總會認爲他(tā)制定的就(jiù)是所謂的規則或者潛規則。
“網絡軟文執行十大(dà)潛規則”、“中國(guó)十大(dà)網絡營銷潛規則”、“網絡營銷專家給你(nǐ)講網站(zhàn)優化的六個潛規則”、“99%的人(rén)都(dōu)不知道的網絡營銷規則”等，細數之下，會發現更多。
網絡營銷之所以看(kàn)了會吐的原因，泛濫成災是主因，在完全分(fēn)不清真假的情況，甲乙丙丁都(dōu)在用各自(zì)的理(lǐ)論來(lái)傳播，“大(dà)師(shī)”、“專家”、“高手”、“導師(shī)”等詞彙沖擊着不少人(rén)的大(dà)腦神經，但(dàn)是細看(kàn)之下，仍是“菜鳥”，一趟子渾水之下，就(jiù)誰也分(fēn)不清誰了。
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