事(shì)件(jiàn)炒作(zuò)—網絡營銷

明星造事(shì)
明星是社會發展的需要與大(dà)衆主觀願望相(xiàng)交合而産生(shēng)的客觀存在。當購(gòu)買者不再把價格、質量當做購(gòu)買顧慮時，利用明星的知名度去(qù)加重産品的附加值，可(kě)以借此培養消費者對該産品的感情、聯想，來(lái)赢得(de)消費者對産品的追捧。比如(rú)名人(rén)輪番上場 “補鈣”、“補血”的保健風(fēng)潮，還(hái)有影(yǐng)星、歌手忙不叠更換保暖内衣等。

體(tǐ)育造事(shì)
主要就(jiù)是借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體(tǐ)育活動來(lái)推廣自(zì)己的品牌。體(tǐ)育營銷作(zuò)爲一種軟廣告，具有溝通對象量大(dà)、傳播面廣和針對性強等特點。科(kē)健手機(jī)通過贊助英超埃弗頓俱樂部，被譽爲“歐洲之胸”，聲名遠(yuǎn)播。

新聞造事(shì)
企業利用社會上有價值、影(yǐng)響面廣的新聞，不失時宜地将其與自(zì)己的品牌聯系在一起，來(lái)達到借力發力的傳播效果。在這一點上，海爾做法堪稱國(guó)内典範。在 “7·13”申奧成功的第一時間，海爾在中央台投入5000萬元的祝賀廣告随後播出，據說(shuō)當夜，海爾集團的熱(rè)線電話(huà)被消費者打爆，同時想起曾經與他(tā)們一同分(fēn)享成功的民(mín)族品牌的就(jiù)是海爾。

造勢造事(shì)
是指企業自(zì)己通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事(shì)件(jiàn)，吸引媒體(tǐ)、社會團體(tǐ)和消費者的興趣與關注。

輿論造事(shì)
企業通過與相(xiàng)關媒體(tǐ)合作(zuò)，發表大(dà)量介紹和宣傳企業的産品或服務的軟性文章(zhāng)，以理(lǐ)性的手段傳播自(zì)己。 關于這一點，國(guó)内很多企業都(dōu)已重視到了它的威力，此類軟性宣傳文章(zhāng)現如(rú)今已經大(dà)範圍、甚至大(dà)版面地出現在各種相(xiàng)應的媒體(tǐ)上。 奧林匹克花園就(jiù)是不斷地在全國(guó)各大(dà)報刊媒體(tǐ)撰文來(lái)宣傳其“運動就(jiù)在家門(mén)口”的銷售主張的。

活動造事(shì)
企業爲推廣自(zì)己的産品而組織策劃的一系列宣傳活動，吸引消費者和媒體(tǐ)的眼球達到傳播自(zì)己的目的。 從(cóng)80年(nián)代中期的邁克爾·傑克遜，到90年(nián)代的珍妮·傑克遜，以及拉丁王子瑞奇·馬丁，再到香港的郭富城(chéng)、王菲，百事(shì)可(kě)樂采用巡回音樂演唱會這種輸送通道同目标消費群進行對話(huà)，用音樂而不是廣告來(lái)傳達百事(shì)文化和百事(shì)營銷理(lǐ)念。

概念造事(shì)
企業爲自(zì)己産品或服務所創造的一種“新理(lǐ)念”、“新潮流”。如(rú)農夫山(shān)泉宣布停止生(shēng)産純淨水，隻出品天然水，大(dà)玩“水營養”概念，從(cóng)而引發的一場天然水與純淨水在全國(guó)範圍之内的“口水戰”，招至同行們的同仇敵忾，但(dàn)農夫山(shān)泉正是借此樹(shù)立了自(zì)己倡導健康的專業品牌形象。