一、标題創意和描述的相(xiàng)關性。
1、相(xiàng)關性(确保無論是哪個關鍵詞得(de)到觸發和展現)圍繞關鍵詞主題的描述;
2、多用飄紅(hóng)(通配符使用，切分(fēn)詞)(1-3次的飄紅(hóng)爲最佳)思路(lù)可(kě)變，合理(lǐ)利用紅(hóng)色與黑(hēi)色的搭配;
3、通順度(創意語句和含義都(dōu)是通順、符合邏輯)特别注意1、2段創意表述内容的銜接度;
4、标題的吸引力(直接影(yǐng)響點擊)與上下位差異、獨特、創新、引導點擊;
二、标題和描述中包含關鍵詞的展示次數。
1、标題和描述展現次數(越多越好)合理(lǐ)的重複，不宜超過三次，且不能重複簡單堆砌;
2、描述精簡到位(符合規範的前提下)上下内容貼切，文要對題;
3、描述的吸引程度(數字、時間、費用等的合理(lǐ)運用)注意項同上1;
三、關鍵詞與着陸頁面的相(xiàng)關程度。
1、相(xiàng)關性(整詞、切分(fēn)詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對标題單獨設置着陸頁;
2、速度快(kuài)(服務器)頁面的訪問(wèn)流暢性，直接影(yǐng)響廣告到達率;
3、穩定性要好(服務器)間歇性無法訪問(wèn)，會影(yǐng)響賬戶推廣;
4、不要出現違禁詞(網站(zhàn)) 違禁詞，觸犯黑(hēi)名單規則，會出現不宜推廣或嚴重者賬戶被查封;
四、訪問(wèn)關鍵詞URL的連通性。同上第3條注意項。
1、URL的打開速度快(kuài)(好的服務器，主機(jī))
2、打開URL的整體(tǐ)效果(網站(zhàn)結果，布局等)
3、符合SEO原則
五、關鍵詞對應URL的文章(zhāng)質量。
1、文章(zhāng)是否原創(原創或者僞原創)
2、文章(zhāng)内容的SEO質量(符合SEO原則)
3、是否多次使用關鍵詞
4、是否引起别人(rén)的興趣(吸引咨詢欲望)
六、關鍵詞的展示率及CTR點擊率比例。
1、創意的吸引程度(影(yǐng)響排位及點擊)
2、關鍵排名多少(排名影(yǐng)響的是點擊)
3、出價高低(目前影(yǐng)響比重較大(dà))
4、點擊率多少(無論是以任何匹配展示，點擊率都(dōu)是以精确點擊作(zuò)爲計(jì)算，影(yǐng)響比重僅次于出價)
七、關鍵詞質量度與整個賬戶總質量度也相(xiàng)關(主要爲：曆史數據累積及賬戶穩定程度)
1、老賬戶要優于新賬戶
2、 穩定賬戶好于不穩定賬戶
3、老的穩定的計(jì)劃級要好于新的不穩定的計(jì)劃(出身(shēn))
4、老的穩定的單元好于新的不穩定的單元
八、推廣商戶的信用積累(注意同上七)
這個賬戶是否有長期穩定的消費以及質量度的曆史積累。投放(fàng)時間越長，推廣經驗越多，可(kě)信程度越高。
1、在線時長的積累
2、穩定的賬戶結構
3、較高的點擊率
4、着陸頁面穩定
九、常識概念：
求質量度公式：綜合排名指數 / 出價 = 質量度(四舍五入)
關鍵詞排位公式：對方綜合排名指數 / 質量度 = 自(zì)身(shēn)出價 + 0.05
每次點擊價格=(下一名出價*下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01
1、平均質量分(fēn)的概念：
1)賬戶級平均質量分(fēn);
2)計(jì)劃級平均質量分(fēn);
3)單元級平均質量分(fēn)
2、初始質量分(fēn)的概念：
1)行業平均質量分(fēn);
2)賬戶平均質量分(fēn);
3)跑完CTR計(jì)算質量分(fēn)(CTR是一方面關鍵詞出身(shēn)一定要好，關鍵詞出身(shēn)很重要)
3、質量分(fēn)的輻射和傳遞機(jī)制：
關鍵詞不好的調到質量高的計(jì)劃/單元中去(qù)(此項需謹慎，最好轉移到新建單元中，并針對性優化)
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